Na czym polega pozycjonowanie lokalne firm?

Pozycjonowanie lokalne to jedna z najważniejszych strategii skutecznego marketingu internetowego, zwłaszcza gdy zdecydują się na nie firmy, działające na konkretnym obszarze. Co obejmuje lokalne SEO i jakich błędów nie popełnić, by móc cieszyć się z wyników podjętych działań? Odpowiedzi na wszystkie pytania znajdziesz w dalszej części artykułu.

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Pod nazwą pozycjonowanie lokalne kryją się działania, mające na celu wzbudzenie zainteresowania produktami lub usługami, oferowanymi przez daną firmę, wśród osób z konkretnego regionu. Jest to możliwe dzięki zwiększeniu widoczności firmy w wynikach wyszukiwania, co z reguły powierzane jest profesjonalistom. Ofertę wsparcia w tym zakresie znajdziesz np. na stronie www.joannagalant.pl, należącej do specjalistki, zajmującej się kompleksowymi usługami z zakresu pozycjonowania stron internetowych. Z takich usług najczęściej korzystają właściciele sklepów stacjonarnych, firm usługowych, restauracji i kawiarni oraz biur podróży, chcący zainteresować swoją propozycją osoby, przebywające aktualnie w ściśle określonym miejscu.

Jakie elementy wchodzą w skład lokalnego SEO?

Jednym z najważniejszych elementów pozycjonowania lokalnego jest optymalizacja SEO. Obejmuje ona swoim zasięgiem cały zakres różnorodnych działań. Mowa tutaj przede wszystkim o:

• zadbaniu o responsywność strony i jej szybkie ładowanie,
• dostosowaniu metatagów do lokalnych fraz i słów kluczowych,
• dostosowaniu treści do potrzeb lokalnych odbiorców,
• wprowadzeniu lokalnych oznaczeń strukturalnych, dzięki którym wynik wyszukiwania uzupełniony zostaje o informacje kontaktowe czy adres firmy.

Oprócz optymalizacji SEO pozycjonowanie lokalne obejmuje również wprowadzenie lokalnych słów kluczowych i lokalne linkowanie zewnętrzne. W pierwszym przypadku należy więc skupić się na naturalnych i przemyślanych frazach, dzięki którym będzie można dotrzeć ze swoją ofertą do użytkowników, poszukujących produktów lub usług w konkretnej lokalizacji. W drugim z kolei kluczowym czynnikiem staje się budowanie autorytetu marki, co można uzyskać np. publikując artykuły sponsorowane w lokalnej prasie lub na stronach miejskich portali.

Jakie narzędzia wykorzystuje się w pozycjonowaniu lokalnym?

Aby usprawnić pozycjonowanie lokalne, warto sięgnąć po odpowiednie narzędzia. Wśród nich na pierwszy plan wysuwa się przede wszystkim:

• Google Ads – pozwalające na tworzenie efektywnych kampanii reklamowych,
• Google My Business – wyświetlające wizytówkę firmy zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w Mapach Google,
• Google Maps – dzięki któremu można zwiększyć swoją widoczność, zbudować zaufanie i stworzyć przewagę konkurencyjną.

Aby wymienione narzędzia przyniosły oczekiwane rezultaty, konieczna jest ich integracja w celu stworzenia spójnej strategii marketingowej.

Jakich błędów nie popełnić w trakcie pozycjonowania lokalnego?

Aby móc cieszyć się z efektów pozycjonowania lokalnego, warto wystrzegać się najważniejszych błędów. Te z kolei najczęściej dotyczą zbyt dużej ilości fraz i słów kluczowych, co prowadzi do obniżenia jakości treści, a w konsekwencji do jej gorszego pozycjonowania. Niewłaściwe będzie również umieszczanie w tekście nieodmienionych fraz, które brzmią wyjątkowo nienaturalnie, jak np. „sklep sportowy Lublin”. Ostatnim, choć równie często popełnianym błędem, jest brak aktualnych danych, pozwalających na kontakt z firmą lub dotarcie do jej siedziby. Zaniedbania w tym zakresie to klucz do porażki pozycjonowania lokalnego, obniżający wiarygodność przedsiębiorcy w oczach potencjalnych klientów.

Dlaczego warto zainwestować w lokalne SEO?

Inwestycja w lokalne SEO przynosi ze sobą cały szereg wymiernych korzyści. Na ich liście nie może zabraknąć m.in.:

• budowania świadomości marki wśród lokalnej społeczności,
• zwiększenia ruchu, co rzutuje na wzrost sprzedaży produktów lub usług,
• budowania wiarygodności w oczach potencjalnych klientów.

Dzięki lokalnemu SEO możliwe staje się dotarcie do precyzyjnie określonej grupy docelowej ze swoją reklamą, co przekłada się w konsekwencji na wysoki poziom skuteczności całej kampanii.